以品牌建設帶動湖南經濟轉型

2016中國（湖南）自主品牌峰會研討現場

在接下來的圓桌論壇和嘉賓對話環節，與會的專家、企業家們暢所欲言，圍繞中國自主品牌的發展和湖南的經濟轉型與升級，在理論和實踐層面進行了深入交流，在傳承和創新方面碰撞智慧，并就如何開展好品牌戰略研究和品牌創新建設提出了許多有益的意見和建議，這將為中國自主品牌建設帶來新的思想火花。

圓桌論壇首先圍繞“品牌創新與經濟轉型”展開。中國農業銀行湖南省分行副行長金平率先發言。他認為，中國農業銀行湖南省分行作為一個國有大型金融機構，在品牌建設方面取得了三個方面的經驗：第一是在發展創新上追求負責任；第二是在金融創新上追求品質；第三是在服務創新上做好品牌。

中國品牌研究院研究員、湖南省工商聯執委孫朝陽表示，品牌對于企業和企業的經濟轉型至關重要，人民論壇網舉辦“創新與發展”自主品牌的課題調研意義重大。當今時代是物聯網的時代，“互聯網+”已經成為品牌建設的重要依托手段。以前，我們依賴鋪天蓋地的廣告，在電視、報紙等傳統媒體上，通過廣告來帶動品牌的提升。而現在更大程度上是通過社區的傳播，通過物聯網的各種手段，用跨界的方式來使企業品牌得到更好的提升。因而，如何將品牌建設和物聯網相結合就應該成為我們亟需解決的課題。

安博教育集團高級副總裁薛建國從教育行業品牌談了自己對品牌建設的幾點理解。他說，進行品牌建設和拓展，首先要求品牌要有很好的內涵，沒有內涵，品牌可能有一定的知名度，但不會持久；其次一個好的品牌，取決于有沒有影響力，好的品牌應該有所傳播，才能夠滲透，才能夠輻射，才能有市場輻射力；再次要發揮品牌的集聚效應，贏得良好的口碑。他表示，一個優秀的本地品牌如何立足本省發展是根本，但一個品牌同樣應該走出省，走向更廣闊的市場。

湖南海程傳媒集團董事局主席肖正良說的非常簡短，但是卻為傳媒行業品牌建設提供了一個方向。正如他說的，現在的傳媒發展之路與原來的傳媒發展之路有很大的區別。有了“互聯網+”之后，新行業、新媒體紛至沓來，讓傳統傳媒有很大壓力。所以，海程傳媒集團就是要打破原來的傳媒發展之路，樹立自己獨特的海程之路，樹立“海程”品牌。

湖南信托有限責任公司總裁劉格輝則從調整服務的模式，談了自己對品牌建設的理解。他認為，從企業本身來說，一是要以服務創品牌，以安全創品牌，以創新創品牌。湖南信托作為湖南省的龍頭金融機構，在支持湖南省本土經濟建設方面，在省內的融資排名一直是前幾位，進入全國前列。湖南信托品牌的建設就是服務、創新的品牌建設思路，也證明了品牌建設的方向。