作者：清華大學長聘教授、博導，清華大學社會科學學院數字經濟研究中心主任 王 勇

新質生產力的發展需要新消費驅動

當前，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，新質生產力成為增加經濟新供給的重要力量。作為推動經濟社會高質量發展的核心動力，新質生產力的本質是通過技術創新和模式創新，實現生產力的質變和能級躍升。新質生產力具有高科技、高效能、綠色可持續等特征，其發展重點在于戰略性新興產業（如人工智能、新能源、生物技術等）和未來產業（如量子計算、腦機接口、深海探索等）。隨著數字技術加速融入大眾生活，新型消費模式不斷涌現，正在重塑消費格局。應進一步激發新型消費的潛力，推動內需市場持續擴大，促進以數據技術為核心的新質生產力發展，不斷創造新的經濟增長點，提高居民收入水平和消費能力，進而為我國經濟社會可持續發展注入強勁動力。

新質生產力的發展不僅依賴于技術創新，還需要通過新型消費模式來培育市場需求，從而實現供給與需求的良性互動。傳統經濟理論強調供給創造需求，但在當前復雜多變的經濟環境中，需求對供給的決定性作用愈發顯著，經濟增長的重心逐漸向需求側轉變。產業是生產力變革的直觀體現，主導產業與支柱產業的轉型升級是生產力提升的關鍵支撐。戰略性新興產業和未來產業作為產業升級的新引擎、新方向，具有更高的效能，其特點包括創新活躍、技術密集、價值高端、前景廣闊等，為新質生產力的發展壯大提供了廣闊空間。這些產業的落地實施，不僅需要供給側的技術突破，更要從需求側培育市場空間。因此，發展新質生產力的核心在于為戰略性新興產業和未來產業培育新的市場需求。通過構建新型消費模式推動這些行業的產業化進程，發揮市場引導作用，將直接決定新質生產力能否有效落地。

新質生產力作為先進生產力質態，與新型消費模式之間存在緊密關系，二者相互促進、協同共進，共同推動經濟社會高質量發展。一方面，新消費創造了新的市場需求，為戰略性新興產業和未來產業提供了廣闊的發展空間。隨著居民消費升級，消費者對高品質、智能化、綠色化產品和服務的需求不斷增加，這促使企業加大新技術、新產品研發投入力度，推動了人工智能、新能源、生物醫藥等戰略性新興產業的發展。另一方面，新消費對傳統產業的轉型升級起到了重要的牽引作用。消費者對產品品質和服務體驗的更高要求，促使傳統產業通過技術創新和模式創新來提升自身競爭力。此外，新消費還通過打造新的應用場景、促進場景創新，為新質生產力發展提供了應用空間和市場動力。因此，要實現新質生產力與新消費的良性互動，需要從供給側和需求側雙向發力。從供給側來看，要加快培育和發展新質生產力，提升供給體系對需求結構的適配性；從需求側來看，要完善擴大消費長效機制，培育壯大新型消費，釋放消費潛力。通過二者的協同共進，推動形成投資—生產—消費的高效循環，促進經濟社會高質量發展。

新型消費模式是推動新質生產力發展的重要抓手。通過打造與戰略性新興產業和未來產業相匹配的消費模式，可以有效激發市場需求，促進新質生產力發展。新型消費模式主要包括三個方面：線下消費（如首發經濟）、線上消費（如數字消費）和線上線下融合（如服務經濟）。這三種模式相互補充，共同構成了推動新質生產力發展的消費生態。

首發經濟：線下消費的新模式

隨著新質生產力的快速發展，線下消費中涌現出以“首發經濟”為代表的新型消費模式。這種模式不僅重塑了傳統經濟發展的邏輯，還為經濟增長注入了新的活力。首發經濟是指通過新品發布、限量發售、獨家體驗等方式，吸引消費者參與并形成消費熱潮的經濟形態。它依托于數字化、網絡化和智能化的技術手段，將線上流量與線下場景深度融合，創造出獨特的消費體驗。首發經濟不僅能夠快速提升戰略性新興產業和未來產業的市場知名度，還能通過體驗經濟增強消費者對新技術產品的接受度，推動產業知識的傳播和普及。

在新質生產力的推動下，首發經濟的興起得益于多重因素的共同作用。首先，數字化技術的普及為新品發布提供了廣泛的傳播渠道和精準的營銷手段。品牌可以通過社交媒體、直播平臺等線上渠道提前預熱，吸引目標消費者的關注，同時在線下門店或體驗中心舉辦首發活動，營造沉浸式消費場景。其次，隨著智能制造和柔性生產技術的不斷發展，品牌得以迅速捕捉市場需求，及時推出限量版或定制化產品，精準滿足不同消費者的個性化與獨特性需求。這種“稀缺性”策略進一步激發了消費者的購買熱情，成為首發經濟的核心吸引力。

首發經濟作為一種新型消費模式，主要體現在以下幾個方面：一是從“以產品為中心”向“以體驗為中心”轉變。首發經濟更加注重消費者的參與感和體驗感。通過線上線下聯動的首發活動，品牌不僅銷售產品，還傳遞一種生活方式和文化價值，從而與消費者建立更深層次的情感連接。二是從“大規模生產”向“個性化定制”轉變。首發經濟強調限量發售和獨家體驗，要求品牌具備快速響應市場和小批量生產的能力。智能制造技術的應用使得這一轉變成為可能，同時也推動了產業鏈的優化升級。三是從“單向銷售”向“雙向互動”轉變。首發經濟打破了傳統消費的單向模式，消費者不僅是產品的購買者，更是品牌傳播的參與者和共創者。品牌通過首發活動收集消費者反饋，進一步優化產品和服務，形成了良性循環。

首發經濟通過創造市場空間、加速產業知識傳播、促進產業鏈升級等，為發展新質生產力提供了有力支持。一是創造新型消費場景，提升消費者接受度。首發經濟通過新品首發、首店開設等形式，豐富了消費場景。同時，首發經濟通過展示新技術、新產品，提升了消費者對新鮮事物的接受度，為新興產業的市場推廣奠定了基礎。二是加速產業知識傳播，推動技術普及。通過新品發布會和首展活動，企業能夠向消費者展示新產業的技術特點和應用場景，加速新技術的普及。三是促進產業鏈升級，優化創新生態。首發經濟通過推動新產品、新技術的市場應用，促進了產業鏈的整體升級。同時，通過展示創新成果，激發了企業的創新動力，推動了創新生態的優化。四是打通經濟循環，形成內需增長閉環。首發經濟通過“創新驅動供給、供給創造需求、需求反哺創新”的模式，重構了生產、分配、流通和消費的協同關系。不僅推動了新興產業的發展，還形成了以創新為核心的內需增長閉環，為經濟社會高質量發展提供內在動力。

數字消費：在線消費的新業態

數字消費是在數字技術支撐下的新型消費模式，包括數字產品消費、數字內容消費、數字渠道與傳統消費的融合等。數字消費驅動數字經濟發展的理論機理是：數字經濟具有規模經濟、范圍經濟等主要特征，以市場需求為引領，而數字消費以平臺為市場組織者，突破了消費行為的時空界限。提振數字消費，能夠促進數字經濟發展，而數字經濟的發展反過來又能創造新的消費增長點，形成良性循環。

在數字經濟時代，數字消費正成為推動新質生產力發展的重要力量。不僅激發了線上經濟的發展活力，還深刻改變了傳統消費的結構和邏輯。數字消費是指以數字化產品和服務為核心，依托互聯網、大數據、人工智能等技術手段，滿足消費者多樣化需求的消費形態。它涵蓋了數字內容、在線教育、虛擬商品、云服務、數字金融等多個領域，成為推動線上經濟增長的重要引擎。

數字消費不僅改變了傳統的消費模式，還通過技術創新、市場引導和產業升級等多維度的作用機制，為新質生產力的發展提供了強大支持。數字消費推動了線上經濟生態的多元化和創新。一方面，數字消費催生了眾多新興業態和商業模式。例如，訂閱制服務的普及使得消費者能夠以較低成本享受持續更新的內容和服務；共享經濟平臺通過數字化技術整合閑置資源，提高了資源利用效率。另一方面，數字消費促進了線上與線下的深度融合。例如，新零售模式通過數字技術打通線上線下渠道，實現了商品、數據和服務的無縫銜接，為消費者提供了全場景的購物體驗。

數字消費通過以下方式驅動新質生產力的發展。一是創造新的市場需求，推動新興產業的市場化。數字消費通過提升消費者對新技術產品的接受度，加速了新質生產力的市場滲透。一方面，數字消費通過提供沉浸式體驗場景，如虛擬現實購物、智能家居服務等，讓消費者能夠更直觀地感受新技術產品的優勢。不僅提升了消費者的接受度，還為新興產業的發展創造了良好的市場環境。另一方面，數字平臺通過大數據分析和智能算法，精準捕捉消費者需求，推動個性化、定制化產品的生產。不僅滿足了消費者多樣化的需求，還為新興產業的發展提供了市場基礎。此外，數字消費通過創新消費場景，拓展了消費邊界。例如，直播電商、云旅游、在線教育等新業態的出現，不僅提升了消費的便利性，還創造了新的消費需求。這些新需求反過來又推動了相關產業的發展，為發展新質生產力提供了市場牽引。二是數字技術的應用為未來產業的技術創新提供了支持。數字消費通過優化供應鏈管理，增強產業協同效應。數字平臺使得企業能夠更精準地預測市場需求、優化庫存管理、減少資源浪費，不僅提升了企業的競爭力，還為發展新質生產力提供了保障。三是推動傳統產業的數字化轉型，優化產業結構。通過優化產業組織結構，推動傳統產業向高端化、智能化、綠色化轉型，提高生產效率和產品質量。數字技術的應用使得傳統產業能夠更高效地整合資源，不僅提升了經濟的整體韌性，還為發展新質生產力提供了良好的產業生態。

服務經濟：線上和線下深度融合

新質生產力以數字化、網絡化、智能化為核心驅動力，推動傳統經濟形態的轉型升級。在這一過程中，線上經濟憑借其高效、便捷和跨地域的優勢，與線下經濟的實體場景和體驗感相結合，催生了眾多創新業態和商業模式。例如，電商平臺通過大數據分析和人工智能技術，精準匹配消費者需求，同時依托線下實體店提供即時配送和售后服務，實現了線上線下的無縫銜接。此外，智慧零售、在線教育、遠程醫療等新興領域也通過技術賦能，打破了傳統服務的時間和空間限制，極大地提升了資源配置效率和用戶體驗。

線上線下深度融合不僅體現在消費端，還深入到生產、流通和服務的各個環節。智能制造通過物聯網和工業互聯網技術，將線上數據與線下生產設備連接，實現了生產過程的智能化和柔性化；智慧物流則通過數字化平臺整合線上線下資源，提升了供應鏈管理和配送的效率。在這一過程中，服務經濟成為線上線下融合的重要支撐。服務經濟是指以服務為主要消費對象的消費形式，包括教育、醫療、養老、旅游、文化娛樂、智能家居等多個領域。其核心特征在于消費過程的體驗性和個性化，強調通過提供服務來滿足消費者更高層次的需求。無論是技術支持、數據服務還是物流配送、金融服務，服務經濟為線上線下深度融合提供了堅實的基礎，并通過個性化、場景化的服務創新，進一步釋放了經濟增長潛力。

服務經濟推動新質生產力的發展主要通過以下幾點。一是優化資源配置，提高經濟效率。一方面，數字技術的應用使得服務的供給更加精準化，能夠更好地滿足消費者多樣化的需求。例如，通過大數據分析，企業可以精準地為消費者提供個性化的教育、醫療和文化娛樂服務，從而提高資源利用效率。另一方面，線上平臺的普及降低了服務的交易成本，使得服務能夠更廣泛地覆蓋不同地區和人群。例如，互聯網技術為遠程醫療服務提供了強大支持，能夠將優質的醫療資源拓展到偏遠地區，進而提升醫療服務的可及性和效率。

二是提升消費體驗，創造新需求。借助虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等前沿技術，線上平臺成功打造出沉浸式消費場景，為消費者帶來全新的體驗。與此同時，智能家居服務與物聯網技術深度融合，可以促使消費者隨時隨地遠程操控家電設備，極大地提升了生活的便捷性與舒適度。此外，服務經濟還通過線上線下深度融合，挖掘了消費增量。例如，線上教育平臺不僅提供了豐富的課程資源，還通過線下實踐環節增強了學習效果。不僅提升了消費體驗，還創造了新的消費需求，為新質生產力的發展提供了廣闊的市場空間。

三是促進產業升級，推動技術創新。通過推動服務行業的數字化轉型，促進產業升級和技術創新。一方面，數字技術的應用使得傳統服務行業能夠實現智能化和高效化。例如，智慧旅游借助大數據與人工智能技術，能夠為游客量身定制專屬的旅游路線，并提供實時導航服務，滿足游客的個性化需求。另一方面，服務經濟通過創造新的消費場景，推動了新技術的研發和應用。例如，虛擬現實購物和云游戲等新業態的出現，不僅提升了消費體驗，還推動了相關技術的創新和發展。

更好地發揮新消費對新質生產力的帶動作用

首發經濟、數字消費和服務經濟作為新型消費模式，通過獨特機制推動新質生產力發展。首發經濟通過新品發布、限量發售等方式，創造消費場景，加速產業知識傳播，促進產業鏈升級，暢通經濟循環，為新興產業提供市場入口。數字消費依托數字技術，創造新需求，促進傳統產業數字化轉型，優化資源配置，提升產業協同效應。服務經濟融合線上線下，提升消費體驗，促進產業升級，推動技術創新。更好地發揮新消費對新質生產力的帶動作用，可以從以下幾方面著手。

首先，充分利用文化場館等公共資源，為首發經濟提供有力支持。文化場館作為文化傳承與交流的重要場所，具有深厚的文化底蘊和廣泛的社會影響力。地方政府可以結合當地的文化資源，打造具有特色的首發平臺。例如，在歷史文化名城舉辦中華優秀傳統文化與現代科技融合的新品首發活動，不僅能夠吸引本地消費者，還能吸引大量外地游客，提升城市的知名度和影響力。同時，可以出臺相關政策，為首發企業提供稅收優惠、場地租賃補貼等支持，降低企業首發成本，鼓勵更多企業參與首發經濟，推動產業升級。

其次，加強內容把關，完善牌照管理和質量審核機制。鼓勵創作者開發更多具有中國特色、文化內涵的數字消費內容，提升數字消費的文化品質和競爭力。此外，還應加強對數字消費內容的監管，建立健全牌照管理制度，確保數字消費平臺的合法合規運營。同時，要加強對數字消費內容的質量審核，提高內容的品質和價值。例如，應加強對游戲、影視、音樂等作品的審核，杜絕低俗、暴力、色情等不良內容。

最后，鼓勵各地出臺消費補貼政策，重點扶持養老、家政護理等領域。服務消費作為消費升級的重要方向，具有廣闊的市場空間?？梢酝ㄟ^發放服務消費券等方式，刺激服務消費市場。例如，在養老領域，可通過發放養老服務消費券，鼓勵老年人購買康復護理、老年旅游等專業養老服務；在家政護理領域，可通過發放家政服務消費券，提高居民對家政服務的消費意愿，促進家政服務行業的規范化和專業化發展。通過消費補貼政策，可以有效擴大服務消費規模，帶動服務產業的發展，為新質生產力的發展提供新的增長點。