技術(shù)作為傳媒業(yè)發(fā)展的變量，推動(dòng)著新聞傳播的變革。從傳統(tǒng)的印刷術(shù)、攝影技術(shù)到廣播電視技術(shù)再到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新技術(shù)的出現(xiàn)都極大地提高了媒體實(shí)踐的效率和品質(zhì)，或催生新的媒體介質(zhì)。人工智能作為一種革命性技術(shù)，在傳媒業(yè)的應(yīng)用對(duì)新聞傳播帶來(lái)的變革前所未有。從AI主播、“數(shù)字記者”到文生視頻AI動(dòng)畫(huà)片，AI技術(shù)在服務(wù)媒體融合發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略方面的潛力無(wú)限。在AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，人工智能與傳媒業(yè)的融合在加速，對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)和媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，究竟該擁抱還是抗拒這樣的變革呢？

拓展媒體實(shí)踐的智能化場(chǎng)景

技術(shù)是連接世界與人類(lèi)的橋梁。新通用技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)改變世界與人類(lèi)的傳統(tǒng)關(guān)系，促使人們積極適應(yīng)，重新協(xié)調(diào)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐與行業(yè)發(fā)展。傳媒業(yè)作為社會(huì)的聯(lián)結(jié)中介，對(duì)創(chuàng)新媒體形式、提升新聞品質(zhì)及傳播時(shí)效的新技術(shù)持開(kāi)放態(tài)度。隨著人工智能上升為國(guó)家戰(zhàn)略，傳媒業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)，許多過(guò)去因資源限制無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)現(xiàn)在變得可行。

新聞生產(chǎn)和傳播凝結(jié)著媒體從業(yè)者的智慧與經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也伴隨著耗時(shí)的機(jī)械性工作，如傳統(tǒng)新聞文本的校對(duì)，編輯需逐字逐句反復(fù)檢查，頗為費(fèi)時(shí)。引入人工智能審核新聞內(nèi)容，能迅速識(shí)別字詞差錯(cuò)和語(yǔ)法問(wèn)題，編輯再重點(diǎn)復(fù)核機(jī)器標(biāo)記的問(wèn)題，可顯著節(jié)省時(shí)間與精力。對(duì)于每天要處理大量新聞稿件的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯而言，智能審核不僅節(jié)省了人力資源，還提升了新聞編校的質(zhì)量與效率。若無(wú)智能化內(nèi)容審核，媒體機(jī)構(gòu)需要投入更多的編輯力量從事簡(jiǎn)單煩瑣的編校工作，沒(méi)有AI技術(shù)，媒體每天向公眾提供的信息量受到許多限制。

智能化內(nèi)容審核只是AI技術(shù)在新聞傳播實(shí)踐中初級(jí)的應(yīng)用場(chǎng)景。隨著生成式人工智能的快速發(fā)展，傳媒業(yè)的智能化應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷增加。在文字的新聞傳播方面，可以運(yùn)用AI搜集新聞報(bào)道所需的背景資料，可以自動(dòng)設(shè)計(jì)采訪(fǎng)提綱，“數(shù)字記者”可以輔助新聞采訪(fǎng)，自動(dòng)化新聞寫(xiě)作被廣泛應(yīng)用到地震新聞、證券新聞等領(lǐng)域。此外，算法推薦使新聞內(nèi)容向目標(biāo)受眾的自動(dòng)分發(fā)成為現(xiàn)實(shí)。在音視頻的新聞傳播方面，AI主播、新聞節(jié)目的自動(dòng)剪輯，文生視頻程序可以自動(dòng)生成畫(huà)面。新聞傳播領(lǐng)域的這些變革，都是傳媒業(yè)積極擁抱AI技術(shù)、不斷拓展媒體實(shí)踐智能化場(chǎng)景的結(jié)果。

堅(jiān)持媒體從業(yè)者的實(shí)踐自主性

技術(shù)是一把雙刃劍，在造福人類(lèi)的同時(shí)，必然帶來(lái)某些消極影響。以新聞攝影為例，攝影記者用照相機(jī)記錄的新聞現(xiàn)場(chǎng)既快捷又逼真，但也容易造成內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象。同樣，AI技術(shù)對(duì)新聞傳播的變革超出了新聞業(yè)界和學(xué)界的想象。AI技術(shù)的迭代仍在繼續(xù)，媒體機(jī)構(gòu)在積極拓展智能化應(yīng)用場(chǎng)景的同時(shí)，也應(yīng)對(duì)這樣的變革保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，避免媒體從業(yè)者在未來(lái)的新聞傳播實(shí)踐中成為“無(wú)用階層”。

今年春節(jié)期間，《杭州新聞聯(lián)播》節(jié)目使用AI數(shù)字人播報(bào)新聞，0失誤率的播報(bào)效果，讓不少播音專(zhuān)業(yè)的在校生對(duì)未來(lái)播音職業(yè)的前景憂(yōu)心忡忡。隨著媒體的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)引起軒然大波，樂(lè)觀的聲音和悲觀的聲音并存。雖然這樣的爭(zhēng)論無(wú)法形成真正的共識(shí)，但也在提醒新聞業(yè)界：面對(duì)AI技術(shù)對(duì)新聞傳播的變革，媒體從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐主體地位如何不受到挑戰(zhàn)？為此，在積極擁抱AI技術(shù)的同時(shí)，也需要傳媒業(yè)對(duì)這種技術(shù)保持清醒的頭腦，在技術(shù)應(yīng)用的過(guò)程中，應(yīng)該始終堅(jiān)持媒體從業(yè)者專(zhuān)業(yè)實(shí)踐的自主性。

新聞傳播是一項(xiàng)頗具創(chuàng)造性的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)。在傳媒業(yè)發(fā)展史上，不少媒體從業(yè)者用他們的智慧創(chuàng)造出了大量的新聞典范、新聞體裁，成就了“別是一家”的傳媒業(yè)。人工智能的擬人性，讓智能程序越來(lái)越像人，在把人從煩瑣的簡(jiǎn)單勞動(dòng)中解放出來(lái)的同時(shí)，也在消解著人的創(chuàng)造力，助長(zhǎng)著人的惰性，久而久之，可能形成“智能依賴(lài)”心理。所謂智能依賴(lài)，就是人不再習(xí)慣于獨(dú)立思考，不愿意動(dòng)手實(shí)踐，而是把分內(nèi)的事務(wù)托付給智能程序代勞。當(dāng)AI主播替代新聞主播“上崗”，個(gè)性化的主播少了，新聞主持人的魅力消失了，公眾對(duì)新聞節(jié)目的興趣可能同步降低。

傳媒業(yè)在嘗試AI主播之類(lèi)的變革時(shí)，是否也應(yīng)多點(diǎn)憂(yōu)患意識(shí)，對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用有所抗拒？有所抗拒，不是拒絕接納新技術(shù)，而是以不損害媒體從業(yè)者的職業(yè)尊嚴(yán)和職業(yè)榮譽(yù)為前提，確保不因?yàn)锳I技術(shù)的廣泛應(yīng)用，削弱媒體從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力。有所抗拒不同于消極的拒絕，而是合理地應(yīng)用AI技術(shù)，讓所有的媒體機(jī)構(gòu)和媒體從業(yè)者樹(shù)立正確的人工智能應(yīng)用理念，善于人機(jī)協(xié)作，通過(guò)智能化媒體實(shí)踐重新認(rèn)定媒體職業(yè)者的優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)，讓媒體從業(yè)者在人工智能時(shí)代重新優(yōu)秀起來(lái)，滿(mǎn)足公眾更多、更高的信息消費(fèi)需求。

技術(shù)應(yīng)用必須尊重媒體規(guī)律

無(wú)論積極接納還是抗拒AI技術(shù)，技術(shù)倫理都是繞不開(kāi)的話(huà)題。AI技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用已成大勢(shì)，順應(yīng)此趨勢(shì)符合媒體發(fā)展規(guī)律，新聞傳播實(shí)踐需要人工智能助力變革。然而，變革總伴隨著未知風(fēng)險(xiǎn)，有些風(fēng)險(xiǎn)顯而易見(jiàn)，影響迅速顯現(xiàn)；有些風(fēng)險(xiǎn)是潛在的，影響相對(duì)滯后。因此，在傳媒業(yè)應(yīng)用AI時(shí)，應(yīng)理性審視技術(shù)與新聞傳播的關(guān)系，把握媒體智能化發(fā)展規(guī)律，避免技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中的盲目性。

每種技術(shù)都有其“第一性原理”，這是認(rèn)識(shí)事物的最初基石。傳媒業(yè)面對(duì)AI迭代，應(yīng)理性審視其本質(zhì)，思考為什么要應(yīng)用AI技術(shù)以及與新聞傳播實(shí)踐相結(jié)合的方式，并權(quán)衡其對(duì)媒體發(fā)展的利弊。就像AI主播，雖能不知疲倦地解放深夜新聞節(jié)目主播，避免熬夜帶來(lái)的身體損害，同時(shí)也能滿(mǎn)足這個(gè)時(shí)間段收看新聞節(jié)目的觀眾需求，但在正常的時(shí)間段應(yīng)用數(shù)字人播報(bào)新聞，除了產(chǎn)生一時(shí)的“劇場(chǎng)效應(yīng)”外，這樣的應(yīng)用究竟是利大于弊還是弊大于利，顯然需要引起業(yè)界和學(xué)界的反思。

把技術(shù)應(yīng)用到需要應(yīng)用的地方，這是出于應(yīng)用而應(yīng)用，而不是為了應(yīng)用而應(yīng)用，遵循的是媒體發(fā)展的自然法則，也是對(duì)媒體介質(zhì)、媒體從業(yè)者和媒體受眾的尊重。相反，如果不全面認(rèn)識(shí)AI技術(shù)的本質(zhì)，不理性審視技術(shù)應(yīng)用的目的，這樣的技術(shù)應(yīng)用看似在創(chuàng)新媒體的樣式，無(wú)形中卻是浪費(fèi)有限的財(cái)力，造成職業(yè)者的閑置現(xiàn)象，這樣的技術(shù)應(yīng)用因違背媒體發(fā)展規(guī)律，導(dǎo)致媒體發(fā)展進(jìn)入誤區(qū)。在這方面，十幾年前的3D電視節(jié)目，就是比較典型的例子。因此，在技術(shù)爆炸的時(shí)代，認(rèn)識(shí)新技術(shù)需要透過(guò)技術(shù)的表征，探究到隱藏在這種表征背后的本質(zhì)，在技術(shù)應(yīng)用時(shí)才可以突破技術(shù)的天花板，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的真正善用。

總之，在人工智能時(shí)代，傳媒業(yè)必須以開(kāi)放的姿態(tài)接納AI技術(shù)，但同時(shí)也要與之保持適當(dāng)?shù)木嚯x，進(jìn)行充分的前期理性審視。在技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)穩(wěn)步推進(jìn)，確保技術(shù)與媒體從業(yè)者的實(shí)踐自主性和創(chuàng)造性相融合，從而讓公眾能夠真正從智能化新聞傳播中受益。