剛過去的端午假期，一些消費者發現，在上海南京東路的泰康食品商店購買粽子時，使用交通銀行借記卡消費達到一定金額，就可以享受立減優惠。除了泰康食品以外，老鳳祥、杏花樓、功德林、立豐等滬上老字號也開展了相關活動。據了解，這是中國銀聯與交通銀行攜手推出的“老字號新消費”主題優惠活動，助力老字號吸引更多消費者，推動創新性發展，相關活動還在廣東、海南、貴州等地開展。

近年來，金融機構通過多種舉措，為老字號創新發展注入活力。去年初，商務部等8部門印發《關于促進老字號創新發展的意見》，提出“支持金融機構開發適合老字號特點的金融產品，優化對老字號企業的金融服務”。近年來，針對部分老字號企業遇到的數字化轉型及數字化經營需求，中國銀聯重點依托“支付+”商戶服務能力，聯合交通銀行，結合端午、中秋等傳統節日，助推老字號吸引消費、提升營收。

記者了解到，中國銀聯旗下的云閃付手機應用上線了老字號企業線上專區。登錄手機應用、點擊相應品牌，在享受消費優惠的同時，還可以深入了解老字號品牌的地理位置、歷史沿革和時代故事。這一專區就像一個微縮的線上展覽館，生動展現了各個老字號品牌的獨特風貌。“一個地區的老字號，也是城市記憶和城市文化的見證者。”上海中華老字號企業協會秘書長邵玉玲說。

此外，用戶運營也是老字號數字化轉型的重要一環。“順應消費市場新形勢，許多老字號早已轉型，針對年輕客戶推出了個性化的潮流設計。”老鳳祥股份有限公司總經理黃驊說。以云閃付手機應用為平臺，中國銀聯為老字號品牌提供了數字化營銷工具，幫助企業自主配發優惠票券，增強用戶黏性。在支付完成頁等頁面，平臺還會借助算法，對用戶可能感興趣的老字號品牌進行智能推薦。

推動老字號創新發展，對促進消費持續恢復和擴大具有重要意義。未來，各大金融企業也將進一步關注老字號企業發展，利用自身的技術、平臺、金融資源等優勢，加快老字號轉型升級的步伐。