“為健康，喝堿性水”“喝堿性水可以治療疾病”……近日，云南昆明一家水企因宣稱堿性水有治療功效而引發關注。目前，當地市場監管部門已介入調查，對涉事產品進行下架，若存違法事實，將堅決依法查處。

正常情況下，人體的調節機制是十分敏銳的，不管喝什么水或吃什么食物，只要健康無毒，都很難改變身體的酸堿平衡狀態，更遑論治病、防病。相反，如果長期飲用堿性水，還可能會導致腸胃功能紊亂甚至消化不良。在醫學上，堿性水能“治病”并沒有學理依據，不過是個別商家的營銷噱頭而已。

此前，某些堿性水可以祛病強身的騙局已經被多次曝光。針對飲用水包裝宣傳亂象，有關部門在2013年頒布《涉及飲用水衛生安全產品標簽說明書管理規范》，明確提出涉水產品標簽和說明書中不得標注“酸性水”“堿性水”“活化水”“小分子團水”“功能水”“能量水”“富氧水”等內容。沒想到，今天仍有個別商家靠玩弄此類手段來牟利。這提示人們，科普之路依然任重而道遠。

隨著經濟社會發展，我國居民生活水平不斷提高，人們越來越關心身體健康。不過，部分消費者在健康方面的知識不夠多，一些商家便抓住機會炒作概念、投機取巧。他們一般先廣布“科學流言”為產品造勢，再針對現代人的“健康焦慮”精準推銷產品，最終誘導潛在消費者購買。此類騙局往往半真半假，迷惑性強，令消費者防不勝防。

商家追求商業利益無可厚非，但絕不能使用欺詐手段，損害消費者合法權益，否則，最終難逃法律制裁。面對個別商家炒作概念牟取暴利的營銷手段，職能部門應不斷創新監管方式方法，加大執法力度，加強科普宣傳，切實維護好市場秩序和消費者合法權益。對消費者來說，要時刻保持理智，別被一些營銷噱頭蒙蔽了雙眼，落得傷財又傷身的后果。

（中國經濟網供稿）