近年來,中國文化消費快速增長,從故宮文創產品的火爆,到各類博物館、展覽館的風靡盛行,從兵馬俑化身成桌面手辦,非物質文化遺產川劇變臉“活化”成一張張臉譜面膜,到長征火箭變身為氣泡水機等,一件件“活過來”的傳統文化,無不折射出文化消費市場的新氣象。可以說,文化消費已成為擴大內需的新引擎。

行再堂作為專注道文化的電商平臺,一直致力于打造以“道教傳統文化”為核心的產業名片,在深入挖掘道教傳統文化魅力的同時,努力探索多種形式的文創衍生產品,通過從厚重的道教傳統文化中吸取靈感,并與現代的生活美學相交融,不斷推陳出新,將傳統的中國文化推向更開闊的領域,讓更多的普羅大眾了解傳統文化,熱愛傳統文化。

而作為文創衍生品,服飾是周邊釋放IP能量最大的載體,據相關數據顯示,在所有衍生品中,服裝能夠占據百分之六七十的份額,這是因為服裝是所有品類中為數不多的能夠多頻次重復消耗的。

正是看中了這一市場契機,行再堂順勢推出了旗下首款祈福系列國潮衛衣。據悉,這組衛衣由參與過奧運會禮服設計的張培親自操刀設計,融合貫穿了中國傳統文化的陰陽觀念,將現代服飾的潮流美學與傳統文化的符箓碰撞在一起,兼收并蓄,創新的設計元素基礎上傳承道文化的獨特呈現,深厚的道文化底蘊賦予潮流服飾新靈魂。你中有我,我中有你,負陰抱陽是為太極。

除了視覺上的完美呈現,行再堂的祈福系列衛衣都是由龍虎山天師府的高功道長開光加持,整個制作和開光過程可全程溯源,除此之外,用戶還可根據自己的生辰八字定制專屬的行再堂祈福系衛衣,可以毫不夸張的說,行再堂祈福系衛衣就是“無量福傍身,升華道文化”的真實載體。

伴隨現代文明進程的不斷滲透,傳統文化中所蘊含的美好寓意已無法直觀觸達大眾心智,文創產品的出現則引領大眾重新找回了消失的情感訴求,推動和傳承中國傳統文化之精髓代代相傳。在歐洲、日本等地,文創市場已經相對成熟,它已經滲透到生活的方方面面,文創產品不是簡單的商品,而是一個大的文化概念,是以產品為載體增進文化的普及和傳承。

未來,行再堂將以道文化為核心,出品更多品類繁多的道文化文創產品,真正通過這些產品將抽象的道教傳統文化變為具象的可觸碰的文化精髓。據介紹,目前行再堂祈福系列衛衣已在行再堂商城開售,傳播道教傳統文化,不如先從入手一件祈福衛衣開始吧。

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