當下，跨界營銷已逐漸成為品牌們的心頭好，從簡單的品牌互相授權使用標識，到跨界推出聯名款、大IP內容營銷，品牌在跨界合作上的玩法不斷推陳出新。而藝術的跨界，因為可以為企業注入新的文化內涵，提升品牌的價值力，獲得更多群體的認可，近兩年尤其受大品牌的歡迎。

品牌藝術跨界營銷激活目標用戶

據《2020年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示： 2019年我國年度授權商品零售額達992億元，藝術文化類以17%的高占比，成為市場最為活躍的授權IP品類之一。

例如，2020年OPPO與享譽全球的藝術家、插畫師、設計師James Jean進行了一次藝術與科技的夢幻合作，推出了Reno4 Pro藝術家限定版手機。藝術與科技產品的融合，讓手機不再只是一件科技產品，而是具有不一樣的藝術內涵，由此引起了消費者的搶購。

不過，實現一次完美的品牌藝術跨界，需要激發并獲得消費者的感情共鳴。因此，藝術跨界要考慮合作雙方的契合點，互為詮釋，才能打造“興奮點”，激活目標用戶群體。

MCP美圖創意平臺賦能美學營銷

美圖公司以“美”起家，多年來引領潮流美學的發展，對藝術、美學有獨到見解，為了讓更多對藝術、美學有追求的人表達自己想法，美圖公司推出了MCP美圖創意平臺。

MCP美圖創意平臺作為一個為腦洞素材創作者提供創作空間和實現需求的生產工具平臺，能幫助創作者釋放自己的藝術潛能，降低藝術創作的門檻。品牌也可從中獲得優質創意與藝術作品，打造個性化的跨界營銷方案，讓“美”的表達有了更多可能。

通過提供技術和平臺的支持，MCP美圖創意平臺讓創作者的藝術表達被運用到視頻美化、圖片美化以及品牌宣傳中去，并在美圖社區內形成傳播，讓藝術創作者的作品有效商業化變現。

同時，MCP美圖創意平臺則構建了未來美學內容金字塔矩陣，與領軍藝術家、內容極客以及眾多創作者進行聯動，集合了設計師、漫畫家、視覺特效師、藝術生、創意手繪達人等眾多藝術創作者資源，為品牌創造出更有前瞻性和科技感的內容體驗。

發掘品牌傳播互動新玩法

通過MCP美圖創意平臺，品牌直接與創作者連接，借助新銳藝術創作者的先鋒藝術思維，為品牌帶去新的設計傳播玩法，達到非同凡響的傳播效果。如MCP美圖創意平臺與冰糖雪梨、fresh馥蕾詩的合作，就展現出了藝術跨界營銷的魅力。

統一冰糖雪梨聯合MCP美圖創意平臺，攜手最懂95后的年輕藝術家——孫佳藝，以超治愈的年輕藝術視覺，搭載美圖AR專區，打造5款AR創意特效，為年輕人的拍照增加互動的樂趣性，同時調動美圖koc矩陣參與AR互動，與年輕人一起進行共創，讓統一冰糖雪梨這一產品更得年輕人的心。

在與fresh馥蕾詩的合作中，MCP美圖創意平臺聯合廣州美術學院視覺藝術設計學院展開「翻出新花young」fresh新春創意大賽。比賽中，來自頂尖藝術學院的在校學生通過美圖創意平臺創作工具，圍繞fresh馥蕾詩全新新年限量版產品進行新春主題AR作品的創作，以新生代之眸尋找fresh馥蕾詩全新產品的美學傳播點與社交傳播點。

MCP美圖創意平臺的技術支持、年輕藝術創作者的才思，讓品牌吸收更多新鮮的創意，增進年輕用戶對品牌的喜愛和青睞。同時，「翻出新花young」fresh新春創意大賽的AR作品經過層層篩選，還將上線美圖秀秀平臺，觸達更廣的人群。

藝術跨界已經成為商業品牌營銷的重頭戲，未來也將被更多的企業所運用。而MCP美圖創意平臺，通過整合多元創作者資源，讓藝術與商業創意碰撞，打造品牌專屬美學符號，實現品牌多圈層傳播裂變，將獲得更多品牌的青睞，迎來更大的發展空間。

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