1月26日，抖音宣布成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，今年將會創紀錄地發出總額為12億元的現金紅包。

面對春晚年均10億觀看量的巨大流量，外界揣測此番抖音是要大力推廣支付業務。2015年春節期間，就有微信支付依托春晚巨大的流量從支付寶手中奪走大量支付份額的先例。其次，在官宣與春晚合作之前，字節跳動已經拿下支付牌照，申請注冊了“抖音支付”商標。

但此前，北京字節跳動CEO張楠的公開信透露抖音此次與春晚的合作，目標重心是推廣抖音的視頻社交功能，意在搭建“視頻朋友圈”。張楠在公開信中只字未提支付，但她表示，希望用戶可以和自己的親朋好友互相發拜年視頻，希望“短視頻拜年會成為這個特殊春節的新年俗”。

截止2020年8月，抖音日活躍用戶已達6億。如此龐大的用戶規模讓“抖音借助春晚引流”的說法站不住腳。與此同時，擁有11億用戶的微信發力視頻號建設，其余各大網絡社區APP也在打造自己的短視頻功能。

隨著短視頻用戶規模見頂后，短視頻平臺之間也從流量競爭時代來到了平臺生態建設競爭時代。對抖音來說，它需要借助完善社交功能，來解決如何提高用戶粘性、激活用戶活躍度、提升私域流量價值等問題。

抖音在社交方面具有天然優勢。抖音用戶周邊親朋好友也在使用抖音，他們當中將自發生長出一種互動和表達的需求。這為抖音的社交功能提供了生長的土壤。抖音在2020年也相繼推出了“語音直播交友板塊”、“連線”、同城等功能以及“朋友”標簽，以滿足用戶的日常社交需求。

北京字節跳動CEO張楠在1月28日晚間的“創新大會2021”直播中也表示，抖音做社交是因為用戶有需求，抖音平臺只不過是“用產品力把它變成了給用戶的一種能力”，這是一種順勢而為的做法。

2021年春節，疫情讓不少人可能留守異地過年，與親朋好友溝通的需求意味著視頻社交即將迎來爆發的契機。據了解，抖音在春節期間，除了春晚的紅包雨之外，還特別策劃了抖音視頻拜年活動，準備了50多款拜年特效和小游戲，希望讓用戶在春節期間通過視頻拜年、分享春節生活的方式，進一步促活抖音的社交功能。

可以預見，抖音視頻拜年或將成今年春節的新年俗。

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