8月19日，香飄飄“口口皆杯 全因有料”品牌新升級發布會在上海舉行，正式對外發布了新產品、新代言人以及全新的品牌定位。國民奶茶香飄飄將以“夠有料，更享受”的全新品牌定位再次出發，定義并開啟中國奶茶行業的全新“有料時代”。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此次發布會發布了香飄飄重磅新品珍珠雙拼奶茶。在珍珠奶茶成為線下奶茶鋪中消費者鐘愛的奶茶品類之前，它也曾是香飄飄忠實用戶記憶中的味道之一。在消費者的呼喚下，結合深度的市場調研，香飄飄為保證珍珠的Q彈口感，進一步改良了工藝。此外，此次香飄飄主打“雙拼”概念，在奶茶中加入了更多優選食材，完成了“珍珠雙拼”的創新之作，以期為用戶帶來“夠有料，更享受”的消費體驗。

以杯裝奶茶開創者身份問世的香飄飄，憑借對產品品質的不懈追求和持續的研發創新，多年來在國內杯裝沖泡奶茶屆始終居于領先地位。此次全新的珍珠雙拼系列上市，進一步豐富了其奶茶產品矩陣，形成了經典、好料、珍珠雙拼三大系列，并將以差異化的產品概念、包裝風格、口感體驗以及價格區間，覆蓋和承接不同類型的消費需求，有力助推香飄飄品牌進一步擴張其奶茶業務版圖。

業內人士認為，“根據珍珠奶茶這一品類目前的市場熱度和消費者接受程度來看，其當前及未來的潛力是非常巨大的。而且基于香飄飄對于品質的嚴格把控和口感的要求，珍珠雙拼這一產品的未來銷量值得期待。”

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

香飄飄此次品牌新升級的重要訴求是將品牌定位為“休閑享受型”飲品。香飄飄經過大量市場調研發現，當下目標人群尤其是以年輕人為主力的消費群的生活態度更加趨向于休閑、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休閑或無聊時，以及朋友、家人相聚時。據此，香飄飄順應新時代的消費趨勢，提出了“休閑享受型”飲料的品牌定位，將奶茶消費價值從獲得口感滿足，進一步提升到獲得心理滿足。

“升級后的‘休閑享受型’這一品牌定位，將有助于擴大香飄飄的消費人群覆蓋范圍和市場空間，也更符合當下及未來的消費趨勢和消費心理。”香飄飄董事長蔣建琪表示，今后香飄飄將圍繞這一全新定位，在產品、渠道、價格、傳播推廣四大層面進行革新。

香飄飄董事長蔣建琪表示，自2016年正式進軍了飲料業，2018年又開發了MECO蜜谷果汁茶，香飄飄所有產品均取得不菲的業績。他說：“ 香飄飄奶茶是我們香飄飄公司的根基，多年來我們一直不斷創新，為了適應市場情況的變化，引領品類的發展，我們決定在今年這個新的產品對香飄飄的品牌再一次進入了一個品牌升級。可以說為了這次的升級，上半年已經刻意減少了市場的供應量，使庫存進行了一定的壓縮的目的是為了使現在新升級的產品能夠盡快跟消費者見面。”

據香飄飄近期發布的半年報顯示，公司2019年上半年實現營業收入13.76億元，較去年同比增長58.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.24億元，同比扭虧，增加了0.79億元。其中，新產品Meco果汁茶業務實現營收5.88億元，即飲板塊上半年營收同比大幅增長413.74%。

（周星亮 陳煉鋼）