【摘要】基層黨建品牌建設是借鑒了企業品牌的理念，通過黨建方式的創新與變革，形成與一般基層黨建成果相區分的成熟做法。基層黨建品牌具備創新性、先進性、推廣性與影響性等特點，推進基層黨建品牌創新具有現實價值。在創建過程中，需要做好規劃，落實好創建過程以及做好創建后的品牌推廣。但在創建中也需要處理好企業品牌理念與黨建品牌的區別、處理好品牌局部與全局的關系以及處理好品牌創建當前與長遠的關系。

【關鍵詞】基層黨建  黨建品牌  創新    【中圖分類號】D602    【文獻標識碼】A

創建基層黨建品牌是推進基層黨建創新，提升基層黨建影響力的重要途徑，也是基層黨建創造特色，推廣經驗的基本做法。基層黨建品牌是基層黨組織及廣大黨員干部在長期黨建活動中探索的成果，集中體現了某個地區或某個單位黨建工作的特色經驗，同時也反映了基層黨組織在廣大黨員、群眾心中的地位。因此，通過有規劃、有步驟地創立黨建品牌，從而提升黨建的內在價值，是推進基層黨建領導方式變革的重要手段，極具現實意義。

創建基層黨建品牌的現實價值

創建基層黨建品牌能夠推動基層黨建工作模式的創新。隨著經濟社會的發展轉型及社會價值觀念的日漸多元化，基層黨建作為黨建工作的基石，在實踐中面臨著諸多的新情況、新問題，亟需黨建工作模式的變革與創新。創立基層黨建品牌就是一種積極的探索。借鑒企業品牌建設的經驗，在黨建工作中找準理論與實踐的結合點，著力解決基層黨建工作的難點、熱點問題，對基層黨建內容作出整體部署，突出黨建成功的集中利用性，進而推動基層黨建工作模式的創新，使之能夠更加符合時代發展的要求。

創建基層黨建品牌能夠改進黨建領導方式。隨著改革開放的不斷深入，黨建工作及黨的領導面臨的社會環境更加復雜，要求黨在黨建領導方式上作出變革，能夠更好地適應社會形勢的變化。在基層黨建工作中，不僅需要上級黨組織的具體指導，還需要在指導過程中能夠結合各地基層黨組織的現狀。通過創立基層黨建品牌，在堅持黨建工作普遍性要求的同時，強化品牌內容具體化建設，關注基層黨組織及黨員干部的具體要求，尊重地區現實條件，提升黨員在黨建中的主體地位。在這個過程中，通過品牌建設，能夠更好地為黨建工作提出具體化、個性化的解決方案，也能夠更好地提升基層黨員干部的積極性及工作動力，使得基層黨組織更具社會活力，也使得黨建工作更具生機。

創建基層黨建品牌能夠推進黨建資源優化利用。黨建資源是有限的，通過基層黨建品牌建設和推廣，能夠優化基層黨組織的工作模式，集中挖掘黨建潛力，把有限資源投入到關鍵領域。在這個過程中，通過某個地區或某個單位黨建品牌的建設，形成典型性經驗，再將這個經驗推廣到情況雷同的鄰近地區、相同行業的黨組織中，進而使得基層黨建成果能夠形成輻射效應。此時可以將其他地區、其他單位的黨建資源節約下來，集中投入到黨組織領導的薄弱環節，最終提升整個地區、整個行業的黨建水平。

創建基層黨建品牌有助于擴大基層黨組織的社會影響力。基層黨組織通過創立品牌，形成自身的黨建特色，這個過程就是提升基層黨組織社會影響力的過程。在黨建品牌創建過程中，基層黨組織需要加大宣傳，動員群眾參與，促進黨建工作與群眾生活緊密聯系，同時通過精準的品牌定位，使得黨建工作更具特色，得到群眾的認可。通過創建黨建品牌的系列活動，不斷提升基層黨組織的社會影響力，傳播推廣優質黨建工作經驗，從而整體提高相同級別黨組織的黨建工作實踐水平，最終提升黨組織的凝聚力。

創建基層黨建品牌應注意的問題

第一，正確處理好企業品牌理念借鑒與黨建品牌創建的關系。顯然，品牌屬于企業概念，是企業產品或服務相互區分的一種外在手段。將企業品牌理念引入到基層黨建工作中，有助于基層黨建工作的創新，能夠彌補基層黨建工作方法的不足。但在移植過程中，必須要充分注意到企業品牌與黨建品牌之間的區分，在借鑒的過程中應該有相應的選擇性，不宜全盤照搬照抄，應有創造性的借鑒，在基層黨建品牌創建中探索自身的經驗與規律。

第二，明確基層黨建品牌創建全局與局部的關系。具體而言：一是要注意處理好點與面之間的關系。基層黨建品牌創建通常是立足于某個局部問題，通過對某個局部問題進行品牌探索，在解決好局部問題之后，將這些局部經驗運用到基層黨建的全局。基層黨建工作是面大量廣的工作，局部經驗可以借鑒，但不能替代整個基層黨建。二是處理好先進與后進的關系。在基層黨建品牌創建中，會形成諸多先進的榜樣與單位，在樹立典型的同時，要通過先進幫助后進，促進基層黨建工作品牌創建的平衡與協調。

第三，處理好基層黨建品牌創建當前與長遠之間的關系。基層黨建品牌創建工作是個長期性工作，也是個逐步探索的過程。因此，不能急于求成，需要做好規劃、計劃，兼顧當前與長遠工作，將品牌創建工作中的經驗逐漸上升為制度，建立長效機制，進而為基層黨建工作的長遠發展提供制度保障。

創建基層黨建品牌的具體路徑

首先，做好黨建品牌規劃。具體而言：第一，立足本地實際，確立品牌方向。在創立黨建品牌過程中，要立足于本地實際情況，分析本地區、本單位的黨建工作需求，找準黨建工作切入點、薄弱點，明確黨建創新點，確立黨建品牌的發展方向及具體領域。第二，要強化調研過程，落實創建品牌責任。基層黨組織確立黨建品牌的方向之后，要積極加強調研工作了解本地區、本單位的特點、優勢及黨建需求，通過綜合分析，確立創立黨建品牌的具體任務責任。第三，要正確定位，突出黨建品牌特色。在堅持調研及綜合分析的基礎上，分門別類確立黨建品牌的具體工作模式，精準把握群眾、黨員的實際需求以及基層黨組織的工作中心，明確品牌的具體定位，突出創建過程中的亮點與特色。第四，建構長遠規劃，制定創建工作計劃。基層地區、單位要根據前述要求，明確黨建工作的實際需求，制定黨建品牌創立過程的建設規劃，確立黨建品牌創立的具體方案，明確責任人，推進黨建品牌創建的有序開展。

其次，落實黨建品牌創建的實施過程。基層黨建品牌創立是一個長期過程，不能一蹴而就，在創建過程中應該明確責任，循序漸進。具體而言：第一，明確基層黨組織、上級黨組織的創建責任，將黨建品牌創建工作納入到上級黨組織、基層黨組織的常規工作中，明確創建過程的責任分工，加大領導力度，協調好創建過程中出現的問題。第二，加強品牌創建工作的跟蹤調查。上級黨組織及基層黨組織相關負責人、責任人要定期就品牌創建工作開展交流與檢查，及時總結創建過程中存在的問題，研究改進問題的方式與方法，推動創建工作穩步向前。第三，強化品牌創建工作的考核。建立多元化的定量、定性考核方式，結合上級黨組織檢查情況及基層黨員群眾的評議，做好創建過程中每個階段的考核工作，確保品牌創建的質量。

最后，做好黨建品牌創建的宣傳推廣。創建基層黨建品牌的目的就是要促進黨建資源的有效利用，通過黨建品牌來帶動基層黨建工作的開展，由此需要明確黨建品牌推廣的方式、方法與途徑。具體而言：第一，積極宣傳基層黨建品牌建設的意義，形成黨建品牌推廣的良好氛圍，充分調動各個基層黨組織的積極性。第二，強化經驗交流及媒介宣傳，及時推廣創建經驗，發揮品牌擴散效應。第三，注重黨建品牌經驗的提煉與升華，將相關經驗上升為具體制度，使得基層黨建品牌能夠在更大范圍內發揮作用。

（作者為上海海洋大學馬克思主義學院講師）

【參考文獻】

①杭天瓏：《基層黨建品牌建設問題探討》，《上海黨史與黨建》，2008年第5期。

責編/谷漩    美編/楊玲玲